Ideia Urbana

Ideia Urbana é um escritório de urbanismo curitibano com uma década de experiência e atuação em todo o território nacional. Sua prática envolve o desenho de vias, praças, condomínios, loteamentos e bairros planejados, visando sempre à qualidade de vida de quem vai habitar os espaços. Fui chamado para um projeto de atualização de marca e design de alguns materiais.

Com cocriação, pesquisa e estudos, identificamos como ponto de partida conceitual o traço orgânico e gestual caraterístico da Ideia Urbana — que nasce no esboço, se desenvolve em harmonia com o terreno, projeta fluxos e se materializa no desenho urbano. “Toda ideia começa com um simples traço.”

Primeiro, defini o uso do símbolo original em apenas uma cor sólida removendo o degradê e ajustei a tipografia, deixando mais elegante e equilibrada. Depois, utilizei o traço como linha impressa e linha física, delimitando os cortes das peças de papelaria. Para capa do livro-portfólio adaptei a planta de um dos projetos do escritório para ser aplicada como corte, ganhando uma dimensão tátil. O projeto ainda resgata o legado de sua mentora Mara Paludo e outras influências com citações ao longo das peças.

O resultado é uma nova linguagem que destaca a singularidade do escritório e consolida sua experiência.

Ideia Urbana

Ideia Urbana is an urban planning office based at Curitiba with a decade of experience and projects all over Brazil. They design roads, squares, condominiums and planned neighborhoods aiming the life quality of the inhabitants. I was commissioned for a branding upgrade and collateral design project.

By a co-creation section, some research and sketches we identified Ideia Urbana’s own organic and gestural trace as the conceptual starting point. Their trace starts in sketches, develops in harmony with the terrain, projects the urban flow and materializes in the urban design. “Every idea starts with a simple trace.

So, I defined the application of the original symbol in one solid color removing the gradient and adjusted the typography to make it more balanced and elegant. Then, I used the fluid trace both as printed and physical line defining the cuts of the stationery pieces. For portfolio book cover I adapted one of their two-dimensional plants into a tactile dimension by die cut. The project also pays homage to the legacy of their mentor Mara Paludo and other influences with quotes throughout the collaterals.

With that the new design gives the office a fresh look featuring its uniqueness and consolidating its experience.

DESIGN: Carlos Bauer
CLIENTE / CLIENT: Ideia Urbana
LOCAL / PLACE: Curitiba, PR — Brazil
ANO / YEAR: 2018

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Publicado no Retail Design Blog.
Featured at Retail Design Blog.


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